2012年，由于运营成本持续上升、市场竞争日趋激烈等诸多原因，深圳饮用水行业震荡不安，行业格局随之发生变化。
今年，这一切将继续考验着水企与经销商。但有压力才有动力，今年也可能是深圳水市逐步走向理性、健康发展的一年。
预测一：水市持续增长
目前，包装饮用水已经取代碳酸饮料长期垄断的地位，连续多年以40%以上的比重稳居十大饮料头把交椅。
据国家统计局数据，2012年全国饮料行业总产量13024.01万吨，其中，包装饮用水类产量便达5562.78万吨，占饮料行业的43%。从各省 市产量来看，2012年1～12月，广东省包装饮用水类产量927.75万吨，同比增长27.02%，占全国产量17%，位居第一。
广东省瓶（桶）水行业协会秘书长罗坦表示，饮用水的刚性需求依然是强劲的。目前，深圳乃至全国正处于饮用水消费迅速膨胀的阶段，一线城市虽遭遇净水器等新型饮水设备的冲击，但饮用水的需求依然存在，而在广大的二三线城市，市场空间更是巨大。
“包装饮用水行业每年的高速增幅便得益于消费者消费习惯的养成。”罗坦表示，正是因为有了这种消费习惯，使整个水市的市场容量不断提升。而消费者的饮水需求在任何时候都不会减少。
预测二：一线品牌盛世依然
根据统计数据显示，2012年，包装饮用水类产量5562.78万吨，康师傅、娃哈哈、农夫山泉、华润怡宝、景田五巨头占据包装饮用水市场近半份额。
中投顾问发布的《中国饮用水市场投资分析及前景预测报告》显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，目前形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各 领风骚的局面。未来，以康师傅为代表的矿物质水，以娃哈哈、华润怡宝为代表的纯净水，以农夫山泉为代表的天然水，四强之间的竞争将更加激烈。
此外，矿泉水增长迅猛。如迅速崛起的景田，便以旗下“百岁山矿泉水”发起对市场的猛烈冲击。
包装饮用水市场被少数企业占有，“这些品牌生产的包装水产品在消费者心中有绝对的影响力。”
业内人士表示，包装饮用水市场未来的竞争将越来越激烈，品牌集中度将越来越高。
2013年，大品牌的市场增速将进一步加快。
预测三：合作大戏频繁上演
2012年10月20日，深圳吉福通物流配送有限公司、梧桐泉饮品、喜士实业、金太阳保健品、广州八奇、安鼎达饮水设备等企业，联合成立水润天下（中国）投资管理有限公司，这一全国水业联盟全新运营模式。
对于充满竞争的深圳饮用水行业来说，曾经的对手携手发展，传递了2013年水市的新信号：水企之间合纵连横的范围将不断扩大，联盟合作成为潮流。
过去10年，深圳水市快速增长，掩盖了许多问题，不少小品牌甚至无品牌水企，实力平平，得益于市场强劲需求，不仅存活下来，日子过得还不错。然而，随 着水市经历快速发展期之后，潮水退去，在品牌水企把控主要市场之后，一大批小品牌在成本不断上涨、水市产能过剩的情况下，战线不断收缩。
尤其是竞争加剧下，小品牌水企的生存空间不断被挤压，不断增多的压力催生了本土企业由竞争走向联盟。无论是强强联合，还是强弱联合，都将成为存活、发展之道。2013年，“抱团取暖”的合作大戏还将频繁上演。
预测四：小品牌愈发吃力
近两年，小品牌水企退市新闻不绝于耳。这部分或退市或被并购的水企中，不乏曾经有过亮眼市场表现的品牌企业。还有部分水企没有品牌、渠道、价格等优势，还遭遇出售却无人接手的尴尬。
粗略统计，目前深圳大大小小的水厂有100多家，竞争激烈程度可见一斑。小品牌的萎缩造就了饮用水市场的两极分化，已有不少小品牌被明显甩在了后面，丧失了竞争力。汰弱留强，强者恒强，弱者出局，饮用水市场两极分化趋势将越来越明显。
随着生产成本的不断上升，将带来行业门槛的不断提高，新标准、新法规的出台，中小企业如不提高自身的管理和生产水平，将面临进一步被淘汰和被吞并，一批中、小品牌将淡出市场。
预测五：水企人士震荡继续
水市仍是一个销量基数庞大、且保持稳定增长的市场，面对持续看好的市场，巨头排兵布阵，加码市场无可厚非。
2012年，水市人事变动已经展现出这一趋势，而这一趋势在今年将持续发酵。
去年10月，深圳吉福通物流配送有限公司携手梧桐泉、喜士、灵感等企业联合成立水润天下（中国）投资管理有限公司后，灵感负责人刘建平出任水润天下副 总裁，梧桐泉负责人陈永清、喜士负责人丁武分别掌管水润天下核心部门。在水润天下之后，国内包装饮用水巨头华润怡宝，亦发生高层人事变动，华润怡宝全国五 大区域调整。农夫山泉高管投奔华润怡宝、出任其最重要的市场华南区负责人。同时，华润怡宝将华南区原负责人调往华东市场，东北区原负责人担纲西南市场的拓 展，怡宝镇守西南、入驻华东、加码华南市场的野心不言而喻。
随着小品牌的退市，水市品牌日益集中，竞争加剧。未来，水企人事调动将持续上演，人事震荡即是水企动向的风向标，从中可窥见他们最新的市场动向
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